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铁观音价格:过度包装助长虚奢送礼风

作者:佰鸿茶业    来源于:http://www.baihongtea.com    发表时间:2011-4-19 0:00:00    阅读:3088   [关 闭]

    汉网消息  记者金涛胡江南通讯员鄢祖海实习生高鸿

    前两天,汉口的叶先生到一超市购买了两份同质不同包装的铁观音茶叶,两者铁观音价格竟然相差近一倍。他说,“豪包”的送人,显得有面子;“简装”的自己喝,实惠。

    记者见识了这种豪华包装的“顶级”铁观音:打开暗红色木盒,盒内垫着泡沫,衬着黄色绸缎,内装6个精致的瓷瓶,每个瓷瓶内有几包真空锡纸装茶叶。整个盒子重达1000余克,铁观音茶叶只有300克,标价高达1380元。而同样品质、同样分量的锡纸包装铁观音,卖700元。

    去年底,某中国名酒推出一款新包装,酒瓶外型如“飞马踏云”,材质由汉白玉制成,每瓶售价高达2880元。售货员介绍,这种酒在元旦、春节期间卖得特别俏,一天卖出几十瓶,一度断货,购买者基本上用来送礼。春节过后,销量骤跌,一个月只卖出两三瓶。

    “商家的过度包装迎合并刺激了社会上的一些畸形送礼心态”,长年从事中国民俗研究的武汉大学李慧芳教授说,中国传统的送礼是传递感情的物质载体,亲人之间、朋友之间、同事之间的礼尚往来尊崇“礼轻情意重”。不过,送礼文化中也有一些陋习,如好面子、有目的,在求人办事时往往讲究礼品的“砝码”等。如今,部分厂家商家盯住小部分人的需求大做包装文章,助长了这种不良风气。

    中西酒品包装对比折射出礼品观的不同。中百仓储友谊路店国际生活区内,来自世界各地的知名洋酒琳琅满目,一些别致的酒瓶设计令人眼前一亮。但是,所有酒瓶均采用普通玻璃制成,也不搭配酒具等其他物品,与不远处“中国名酒区”的豪华包装形成对比。

    “芝华士”是苏格兰名酒,3月上旬,保乐力加集团在中国市场启用“芝华士”酒简易型防伪包装。该集团品牌安全副总裁伍国豪表示:“商品包装主要应体现实用性和安全性,不能成为赚钱的途径。”

    市包装技术协会有关人士介绍,上世纪80年代之前,我国的多数商品包装简陋,没能正常提升商品价值。20多年来,包装业迅速发展,过度包装问题逐渐突出,最先引起人们注意的是前些年的“天价月饼”。后来相关职能部门对月饼包装制定了标准,才刹住了“天价风”。

    但其他商品的过度包装之风渐盛,而且从贵重商品向普通商品“渗透”。一盒“西洋参片”,最外层的纸盒有书包大小,而参片只有指甲壳大小的10来片;炒货大礼包的外包装比书包还大,却只掏出几份瓜子、开心果……

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